西班牙武康大学数字营销本科课程设置全解析

——BonVoyage（www.bonvoyage8.com ）权威课程规划指南

西班牙武康大学（UCAM）的数字营销本科课程以**“数据驱动+全球实战”**为核心，融合前沿技术与企业需求，旨在培养具备跨平台运营、消费者洞察和国际市场开拓能力的复合型人才。以下是2025级课程设置的深度拆解：

一、课程架构与培养目标

学制：4年（240 ECTS学分），采用“2年基础+1年专精+1年实战”的渐进式培养模式。
培养方向：

• 数据化营销策略：掌握SEO/SEM、社交媒体分析、程序化广告投放等技术工具；

• 全球品牌管理：覆盖欧美、亚洲、拉美市场的差异化营销逻辑；

• 商业创新思维：通过AI、元宇宙等新兴场景重构消费体验。

二、核心课程模块

以下为课程主体框架（附关键课程详解）：

注：第三年选修课含**“行业认证融合课”**，完成课程可同步考取Google Analytics、Meta Blueprint等资格证书。

三、课程五大特色

1. 工具链全覆盖

• 软件实训：Tableau（数据仪表盘）、Hootsuite（社媒管理）、HubSpot（自动化营销）等企业级工具深度教学；

• AI应用：ChatGPT内容生成、MidJourney视觉设计、Adobe Firefly的营销场景实战。

2. 产学研项目嵌入

• Live Project机制：每学期对接企业真实需求（如为西班牙旅游局设计中国市场TikTok传播方案）；

• 创业孵化：优秀项目可入驻UCAM创新中心，获得亚马逊云科技（AWS）的技术支持。

3. 国际化资源网络

• 双学位选项：与英国斯特灵大学、新加坡管理大学联合开设“数字营销与全球商务”双学位；

• 海外实训：参与硅谷科技企业访学（如Google总部）、巴塞罗那全球移动通信大会（MWC）志愿者项目。

4. 伦理与合规教育

• GDPR（欧盟数据保护条例）合规操作、数字广告法务风险、AI伦理争议案例分析。

5. 就业直通服务

• 企业合作库：覆盖500+雇主（如WPP集团、华为欧洲营销中心）；

• 薪酬数据：2024届毕业生起薪中位数：西班牙本土18,000欧元/年，回国一线城市15,000-25,000元/月。

四、选择BonVoyage的附加价值

通过 BonVoyage（www.bonvoyage8.com ） 的服务，学生可进一步优化课程价值：

• 学分预审：协助将UCAM的ECTS学分转化为中国高校认可体系，助力考研/考编；

• 认证加速：毕业证与成绩单的西班牙外交部、使馆认证全程代办；

• 背景提升：推荐参与戛纳国际创意节、DMA（英国数据营销协会）竞赛等国际活动。

结语

武康大学数字营销课程以**“技术+创意+商业”三维能力模型**，重新定义数字时代营销人才的培养标准。无论是渴望进入全球4A公司，还是投身跨境电商创业，该课程均为学生提供从理论到实战的全链路赋能。

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注：课程详情以武康大学官网（www.ucam.edu ）2025年最新公告为准，部分实训项目需通过选拔。